地处四川盆地西部神秘的北纬30度线上的雅安，拥有着“民族走廊”“天府之肺”“熊猫故乡”三大名片。它是川藏茶马古道的起始点，是世界茶文化发源地，也是世界上第一只大熊猫的科学发现地和命名地。这里既有历史悠远长久的人文景观，更有风光旖旎的自然资源。

  雅安依托得天独厚的生态资源、自然风光、文化渊源，积极地推进文化和旅游深层次地融合发展。如今，雅安共有22个国家4A级景区；拥有总面积约3公顷，总建筑面积达1.4万平方米的熊猫绿岛文旅特色消费街区；发布了精品旅游线路，以及大熊猫、茶文化等特色文化资源。这些项目，不仅丰富了雅安的旅游服务产品供给，也提升了雅安作为旅居目的地的吸引力。

  为了更好地发挥地理区位优势，近年来，雅安持续走生态优先、绿色高水平发展之路，逐步扩大对外开放，精准匹配项目在创新不同阶段需求，全力推进文旅产业强市建设，全域打造高品质旅居地，吸引社会各界到雅安度假旅居，投资兴业。

  2024年9月，由四川省委、省人民政府主办，四川省文化和旅游厅、雅安市人民政府承办的“2024四川省文化和旅游发展大会”将在雅安启幕，本次大会有利于向社会各界展示雅安建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”和推动文旅兴市新成果、新成效，推介优质文旅项目，吸引社会各界来雅安共享发展机遇。

  目前，大会筹备进度如何？届时将向社会各界展现出雅安怎样的独有魅力？抢先一步走进雅安。

  以其当地丰富多样的文旅资源，雅安市首先启动了新一轮的文旅项目建设和焕新改造。23个省文旅大会控制性项目，采取“一项目一方案一专班”模式，确保项目建设顺利完工。

  周公山楠水阁温泉酒店项目作为省文旅大会重点项目，改造酒店建筑面积约17606㎡，完成后可达到五星级酒店标准。酒店规划设有136间客房，共计218个床位，同时配备有1个室外游泳池、19个温泉汤池（总容量达360立方米，其中最大汤池容量130立方米，全部汤池可同时供100余人使用）；新建成的会议中心拥有建筑面积约1600㎡的下沉式会议厅，能够同时容纳1000—1200余人的大型会议、会展。

  除了舒适的休息场地，雅安还打造了世界上第一个大熊猫主题乐园——1869中国大熊猫生态世界，面积约为6.53平方公里，预计总投资56亿元。主题游乐园内被分为奇遇城、Pan乐谷、逍遥村、熊博园四大板块，工程完成后，将呈现大马戏、过山车、空中观览车等20多项娱乐项目，让雅安及周边儿童和青少年不用出远门就能体验到一流的游乐设施。

  今年9月，1869中国大熊猫生态世界中的主体建筑之一——1869中国大熊猫生态世界演艺中心正式投入运营。据悉，《熊猫归来》将成为本次省文旅大会的一大亮点项目，同时也是雅安打造“大熊猫”文化IP，以演艺带动文旅“出圈”的一次大胆尝试。

  热爱旅游的人一定都听说过“此生必驾318”这句slogan。但你还必须了解到的是，风景如画的G318国道川藏线公里起点就在雅安。在以自驾游为核心业态中国·雅安318自驾大本营，雅安花了不少心思，不仅把始发广场改造焕然一新，还新建了商业中心和公路博物馆，只为给即将踏上旅途的行者们留下一份最美好的初印象。

  据了解，始发广场建成以来，中国·雅安318自驾大本营已经策划了以汽车为主题的“318自驾节”、以摩托骑行为主题的“517摩友节”等多个节日，吸引了数十万游客打卡。今年7月，318微型博物馆落成揭牌，大本营博物馆的一层将为游客带来“中国人的景观大道”“深入丛林”“地下世界”等主题丰富的科普展览。

  除了文旅项目工程建设打下的扎实基础，雅安在文旅业态培育上也有其过人之处。8月初，在雅安市雨城区周公河与青衣江的交汇处，熊猫绿岛文旅特色消费街区正式开街。伴随着非遗展演热烈的鼓点，来自雅安及周边地区的游客迅速涌入9大特色场馆，迫不及待想要一睹为快。

  文旅街区的设计灵感来源于雅安9个县（区）的地方特色，总投资18000万元，占地面积约3公顷，总建筑面积约14500平方米。

  这里有“雨城馆”女娲补天、茶马古道的传奇历史，有“名山馆”跨越古今的茶香悠悠，有“天全馆”传承千年的人间至味，还有荥经、芦山、宝兴、汉源、石棉、经开六馆各有主题特色……可谓“一地一文创，一地一味道，一地一非遗”，令人目不暇接，流连忘返。

  以流行元素带动雅安当地产业多元化发展，探索新路径、新模式，一直是雅安在文旅发展道路上拿手好戏。

  8月初，一档名为《旅行任意门》的真人秀来到雅安拍摄。杨迪、古丽娜扎、张云龙等备受广大观众欢迎的明星朋友一起参与到这场探索雅安的行动中，用最通俗易懂的方式推荐雅安当地的特色产业。

  在中国大熊猫保护研究中心碧峰峡基地，憨态可掬的熊猫宝宝攀爬、翻滚，温馨的画面令明星朋友们动容。据了解，第一只作为“国礼”送出的大熊猫“平平”，世界自然基金会图案标识原型“姬姬”，1990年北京亚运会吉祥物“盼盼”等“明星”大熊猫都来自雅安，它们曾经为我国的国际外交作出了巨大贡献，同时也为中国大熊猫研究的种群繁衍和生态保护产生不可磨灭的影响。

  在雅安市天全县的芙思塔养殖基地，往常餐桌上难得一见的鱼子酱，在明星朋友面前揭开了神秘面纱。一份份咸香浓郁的鱼子酱营养丰富，成了如今家喻户晓的“明星”美食。据了解，雅安这座内陆小城贡献了每年全球14%的鱼子酱产量，推动乡村振兴和地区经济发展，带领着雅安人走上致富路，“黑色黄金”的称号名副其实。

  值得一提的是，雅安市在全力发展文旅支柱产业，全力保障2024四川省文化和旅游发展大会举办的同时，并没有忘记为民办会的初心。其中，文旅产业的兴旺再次让沉淀千年的雅茶焕发出新的生机。

  文旅产业的发展为雅州大地上的百万亩茶园赋能，夏日的蒙顶山上，日均气温只有23℃，全国各地的游客纷至沓来避暑纳凉。游客们在这里吃住游玩，体验采茶、制茶的乐趣，观看“龙行十八式”表演，为当地茶农带来一笔可观的收入。同时也助推着新品种茶叶栽培、茶叶管理技术的不断革新，引发更多人对茶文化的浓厚兴趣。

  7月底，雅安举行了首届新式茶饮“茶+N”调饮师职业技能大赛，14支参赛队71名参赛选手汇聚一堂，探索雅茶发展新路径，提升职业技能，强化人才队伍。在大城市咖啡文化盛行的今天，带领茶文化的回归，闯出一片新天地。

  同样在7月，一群充满青春活力的羽坛少年来到雅安，她们在研学导师的带领下走进碧峰峡，探寻熊猫家园的神奇奥秘。在这场名为“跟着赛事去旅行”创新研学活动，体育与文旅深层次地融合，潜移默化中启发当代青少年科学思考，为自然教育工作拓宽新路径。

  “这次省羽毛球锦标赛在雅安举行，从四面八方来了很多球友，我希望我们大家来切磋球技的同时，来看看大熊猫，知道雅安是大熊猫的故乡。”球员李思洁说。

  雅安市委书记夏凤俭在雅安市2024四川省文化和旅游发展大会筹备工作组会议上强调，要突出雅安特色抓好活动策划实施，着力提高重点活动成色、彰显雅安文化特色、优化考察线路点位，全力推动各个专项活动高水平策划、高质量呈现，全方面展现雅安文旅发展成果。把“雅致、精彩、简约、安全”贯穿全过程，锚定目标、奋力冲刺，始终以最高标准、最严要求抓好承办工作，确保实现“办会、兴城、促业”目标。

  《雅安市“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，通过5年努力，将文化旅游产业培育成全市的主导产业、富民产业和绿色产业。

  近年来，雅安市把文旅产业培育为全市战略性支柱产业，聚焦世界大熊猫文化旅游重要目的地建设，打造“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅IP，大熊猫文旅产品体系逐渐成型，牵引带动全市旅游贡献度、知名度、开放度、舒适度、满意度全方面提升。今年雅安印发的《大力推动文旅兴市的实施建议》中又提出了三个阶段发展目标，计划到2035年，雅安市文化旅游国际竞争力明显地增强，全面建成世界大熊猫文化旅游重要目的地。

  接下来，雅安将依托本次2024四川省文化和旅游发展大会，发展新质生产力，为当地特色文化、经济发展注入新活力，也让游客游得安全、游得安心、游得放心。相信在这场四川盛会、雅安盛事面前，雅安必定能不负重托、不负期许交出一份满意的答卷。